| |
|
| |
Кодекс за отговорна търговска комуникация и етични стандарти на обединените в
“Съюз на пивоварите в България” производители на пиво |
| |
Преамбюл |
| |
Търговските комуникации играят фундаментална роля в успеха на свободната пазарна икономика, сектор от която е и пивоварната индустрия. Маркетингът е този, който провокира конкурентността, подтиква към иновации и позволява потребителите да избират между различни търговски марки; да са осведомени за качествата им, както и за новите продукти. Рекламата е може би най-видимата част на компонентите на търговската комуникация, която включва и другите форми на маркетингова политика - промоцирането и спонсорството.
Саморегулацията показва ангажираността на индустрията в отговорността й да се самоуправлява, като активно прокламира най-високи етични страндарти в търговската комуникация с цел защита интересите на обществото. Пивото е масово употребяван продукт от хората от целия свят и от векове е неразривна част от културата на много европейски страни. Това е натурална напитка, чиято отговорна консумация е напълно съвместима със здравословния начин на живот.
За да отговори на доверието на потребителите и да има тяхната подкрепа, пивоварната промишленост гарантира, че търговските й комуникации са правилно урегулирани и основните принципи в тях са законосъобразни, честни, морални и верни.
Ето защо членовете на Съюза на пивоварите в България създадоха настоящия Кодекс за отговорна търговска комуникация и етични стандарти, които на практика са правила за лоялно отношение към потребителите и коректно пазарно поведение. |
Система за саморегулация на пивоварната индустрия |
| Производителите на пиво – членове на СПБ, се обединяваме около следните ключови елементи в изграждането на системата за отговорна търговска комуникация: |
| |
Приемане на Кодекс за отговорна търговска комуникация и етични стандарти; |
| |
Прилагане на механизми, гарантиращи съответствието на търговската комуникация със стандартите на Кодекса; |
| |
Комуникационна стратегия; |
|
Системата за отговорна реклама, спонсорство и промоциране на търговските марки пиво няма за цел да замести съществуващата нормативна уредба, регламентираща тази материя, а да я допълни, както и да гарантира единната воля на българските пивовари ефективно да прилагат правилата и механизмите за саморегулация.
За целите на Системата за отговорна търговска комуникация, приемаме, че тя включва всякакъв вид реклама на търговски марки пиво или маркетинг комуникации, насочени към потребителя, включително спонсорството и събитията за промоциране на различните марки пиво, наименованията, етикетирането и опаковането им. |
| Прочети още ... |
| |
|
